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iPhone在华用户忠诚度碾压三星及其他国产品牌

2017-9-10 09:59| 发布者: mac| 查看: 469| 评论: 0

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摘要:   新浪科技讯 北京时间9月8日上午消息,在中国,年轻的智能手机买家更愿意购买价格低廉的国产品牌而不买三星手机,但是,购买OPPO或vivo智能手机的用户对其品牌的忠诚度只抵得上iPhone手机机主的一半,后者仍然是中 ...

  新浪科技讯 北京时间9月8日上午消息,在中国,年轻的智能手机买家更愿意购买价格低廉的国产品牌而不买三星手机,但是,购买OPPO或vivo智能手机的用户对其品牌的忠诚度只抵得上iPhone手机机主的一半,后者仍然是中国市场用户基数最大的智能手机。

  韩国联合新闻(Yonhap News)刊载了一份由韩国国际贸易协会(Korea International Trade Association)发布的报告,其内容显示,在中国,苹果iPhone手机是用户群最大的智能手机,共有1.7亿人。

  华为位列第二位,在中国的用户数达到1.3亿,OPPO手机为1.24亿,vivo为1.8亿万,小米为6800万,三星为4800万。

  尽管中国品牌最近发起了一波新的销售热潮,销量超过了新款iPhone,但饱受冲击的无疑是排名第六位的三星,在迎战中国国内中、低端手机的过程中,韩国生产商受伤最重。

  该报告指出,今年第二季度,在中国销售的手机中,不足2000元(约合300美元)的机型占到63%,售价在4000元以上(约合600美元)的手机仅占该季度总销量的6.4%,但iPhone在这一利润丰厚的细分市场中占据绝对多数,主要集中在富裕的大城市。

  今年4月全球行业分析公司Counterpoint编纂的一份报告显示,“苹果公司在这种超高端市场的份额保持在80%,前十种热销产品中的一半来自苹果。”

  中国品牌在年轻买家中很受欢迎,OPPO手机销售的半壁江山是由16-25岁人群扛起来的。然而,该报告指出,只有四分之一的OPPO和vivo买家选择再次购买同一品牌,而超过半数(53.4%)的iPhone购买者则选择了另一款iPhone。与此相反的是,只有7.2%的三星买家选择购入另一部三星手机。

  尽管由于中国品牌在智能手机低端市场发展迅猛,致使苹果公司的整体“市场份额”有所下滑,但现实情况是,便宜的新手机对三星构成了最严重的冲击波。此外,低端手机出货量的增加并没有为中国制造商的品牌带来利润或忠诚度。

  这表明,随着中国年轻买家的经济日益独立,他们可能会选择苹果生产的更高端手机。

  根据战略分析公司(Strategy Analytics)的预测,今年第二季度三星在全球的智能手机出货量达到8900万,在智能手机和传统手机出货量方面一直保持领先地位。

  然而,由于iPhone 6的面市,三星公司利润丰厚的高端机型Galaxy和Note销量遭受重创,因2014年产品质量问题而严重削弱的手机销量或增速无法得到提振,迫使该公司不得不将重心转向存储器、显示器和半导体(苹果是其关键客户),而不是生产移动产品,以避免与苹果正面交锋。

  尽管卖出了如此多的手机,三星在高端手机销售中所获利润依然不足苹果iPhone手机的五分之一。(斯眉)


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